تسجيل العلامة التجارية

قد تتخذ العلامة التجارية شكل اسم من الأسماء ، وفي هذه الحالة يجب أن يمثل الاسم شكلا مميزا .

فالاسم الذي يجوز اتخاذه في تسجيل علامة تجارية هو الاسم الذي يتخذ شكلا مميزا، كوضعه في اطار معين او بالوان معينة أو تركيب خاص وذلك لان اهم خصائص العلامة التجارية كما سنرى هو كونها خاصة ومميزة عن غيرها من العلامات الاخرى.

فاذا لم تكن العلامة التجارية مميزة فإنها لا تساعد المستهلك على تحديد السلع التي يختارها، فمثلا لا يمكن تسجيل كلمة تفاحة او صورة تفاح لتمييز او تحديد التفاحة، ولكن التفاحة مميزه للحاسب الالي بمعنى انه يجب تقييم طابع التمييز بالنسبة الى السلع التي توضع عليها العلامة التجارية .

وقد تؤدي العلامات التجارية المستعملة في اللغة العادية وظيفة التمييز اذا كان لها اثر ما فيما يتعلق بالسلع التي ترمز اليها، وهذا صحيح بالنسبة الى العنصر التصويري المقابل لها، ومثال ذلك علامة CAMEL المشهورة بالنسبة للسجائر

وهي علامة مشهوره من حيث صورتها ايضا. وكذلك علامة Apple من حيث الكلمة والصورة لحماية الحاسب الالي كما سبق القول. من الواضح ان لفظ CAMEL ولفظ Apple ليست من الالفاظ او العبارات المبتكرة ولكنهما يصلحان لتحديد سلعتين معينتين وصورة واضحة.

وقد تكون العلامة التجارية من مجموعة كلمات لا ارتباط لها بطبيعة السلعة التي تميزها ولكن الغرض منها هو لفت نظر المستهلك الى السلعة ذاتها بطريق العبارات الجذابة التي لها مدلول خيالي او جمالي.

فمثلا العلامة برايت صن (Bright sun) لتمييز مستحضرات تجميل لكسب البشرة اللون البرونزي رغم ان معنى التسمية هو “الشمس الساطعة”. كذلك علامة “surf” ومعناها الامواج المنكسرة لتمييز مسحوق الغسيل.

وقد تتعهد الشركة المالكة للعلامة إلى استخدام علامة وصفية اي تنبع من خصائص السلعة التي تميزها العلامة التجارية . هذه اكثر العلامات انتشارا حيث تمتاز الكلمات التي لها علاقة بمدلول السلع.

على انه يلاحظ في هذه الحالة عدم امكان احتكار اية عبارة تدل على خصائص وطبيعة المنتج وحدها وحرمان الغير الا اذا كانت مميزة .

وقد ترتبط العلامة التجارية بشكل السلعة او بمدلولها اللفظي مثل علامة “Bug” ومعناها الخنفس لتمييز سيارات فلكس فاجن الألمانية. كذلك علامة كوكاكولا من كلمة Coke وهي الكوكايين .

وبناء على ذلك لا تعتبر الاسماء الشخصية المجردة عن اي تمييز أو الاسماء العادية علامة تجارية او صناعية، فلا يجوز استخدام اسم “علي” او “محمد” كعلامة مميزة لبعض السلع او المنتجات، وذلك لتشابه هذه الأسماء.

كذلك لا يجوز استعمال الألفاظ العادية التي اعتاد الناس التعامل بها. كما ان اتخاذها علامة مميزه من شأنه ان يمنع الغير من استعمالها ممن يحمل ذات الاسم بناء على حق الاحتكار الذي يتمتع به صاحب العلامة التجارية لتمييز تلك المنتجات وهذا ما يخالف القانون .

اما اذا كان مجموع هذه الأسماء العادية يكون اسما جديدا متميزا فانه يعتبر علامة تجارية. وقد حكمت محكمة السين الفرنسية بصحة العلامة Baby-soup لان الحماية هنا لمجموع هذه الكلمات وليس لكل كلمة على حدة.

اما اذا أتخذ الشخص لاسمه المدني شكلا خاصا ومميزا عن غيره، كوضعه في اطار خاص او اضافة علامة مميزه الى جواره او رسم معين امكن اعتباره علامة تجارية.

ويجوز ان يستخدم التاجر اسم غيرة كعلامة مميزه لمنتجاته او سلعه لاسم زعيم مشهور او قائد معين او فيلسوف، ويشترط في هذه الحالة استئذان صاحب الاسم ان كان على قيد الحياه او ورثته والا كان له الرجوع بالتعويض على التاجر. وان كان هذا النوع من العلامة غير مفضل.

والافضل ايضا ان تكون العلامة التجارية لقبا لاحد الأشخاص او العائلات حيث يصعب تسجيلها في بلاد متعددة، ومع ذلك قد يقبلها العرف دائما اذا كانت مميزة مثل العلامات فورد، بيجو، لاكوست، حيث انها اسماء لعائلات اصبح لها قيمه ماليه كبيره بفضل استعمالها المستمر والرعاية الآمنة لها.

واذا كان اسم التاجر يمثل اسم تجاريا لمتجره وفي الوقت ذاته علامه تجاريه متميزة خضع للحماية القانونية المقررة قانون حمايه حقوق الملكية الفكرية واصبح الاعتداء على الاسم بتقليده او تزوير او اغتصابه جريمة معاقبا عليها، بالإضافة الى حمايه الاسم التجاري طبقا لحكم القانون رقم ١٩٥١/٥٥ في شان الاسماء التجارية.

ومن الأمثلة على العلامات التجارية التي تتكون من الاسم التجاري للمنشأة والمشهور عالميا اسم العلامة “نستله Nestle”، ماكدونالدز Mcdonalds.

واستخدام اسمه اقليم معين لا يصلح علامه مميزه نظرا لإمكان استخدام هذا الاسم من جميع المنتجين والتجار بهذا الاقليم خاصة اذا اشتهر هذا الاقليم بصناعة منتجات معينة، وعدم جواز احتقاره دون الاخرين. الا انه يجوز اضافه اسم الاقليم في العلامة التجارية،

مع ملاحظة ان هذا لا يمنع الاخرين من حق الاستخدام اسم هذا الاقليم .

واخيرا قد تكون العلامة التجارية من اسم مبتكر يمثل في الوقت ذاته العنوان التجاري للمتجر، في هذه الحالة تعتبر علامه تجاريه طالما انها متميزة. ومن امثله ذلك العنوان التجاري الخاص بثلاجات ايديال أو محلات الصالون الاخضر اذا ما يستخدم في الوقت ذاته علامه تجاريه .